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-商标转让新闻动态
各大酒品牌将停止“国酒”商标争议战
经过4年多的博弈争议后,国家商标局终于决定“国酒茅台及图”商标不予注册,算是了结这段公案,也正式明确“国酒”不可做为商标使用,不仅是茅台,其他酒品牌都不能注册使用。如此一来,各大酒品牌将停止“国酒”商标争议战,重新回到公平竞争的起跑线上。
长期以来,茅台在做市场推广和广告宣传时,诸如产品包装、各地分公司名称、招牌、软文、硬广告等,均打着“国酒茅台”的旗号,并屡屡强调茅台品质最优,历史悠久等,令公众把茅台等同于“全国最好”的酒。茅台依靠宣传“国酒茅台”,获得了超乎寻常的巨额利益,品牌溢价、美誉度也都很高,但对于其他品牌酒来讲,则是不公平的竞争。由于茅台长期使用“国酒茅台”做宣传,其社会影响力非常深远,在广大消费者心中形成了思维定式,很难在短期内消除掉,只能逐步淡化,用时间来抹除痕迹。至于其他白酒品牌厂商,此前一直受到“国酒茅台”的压制,处于不公平的地位,现在总算是可以翻身了,未来不再沉迷于“国酒”之争,而是将精力和资源,更多用于品牌和质量管理方面,依靠品质吸引消费者。
发布时间:2017/1/3
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