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自主品牌设立全新高端品牌
自主品牌设立全新高端品牌,需在产品概念上取得全新突破,要在通过塑造全新品牌引领新的消费浪潮上下功夫,即主动“创造”消费市场。王齐国则以特斯拉为例,建言自主品牌在塑造全新高端品牌时,应转换固有思维,准确定位消费者,并真正从消费者需求出发,通过塑造正确的品牌价值取向,持续不断地提升企业的创新能力等途径在众多已成熟的高端品牌中获得一席之地。“汽车产品正在从简单的代步工具转变为一种全新生活方式的重要组成部分,这是自主车企高端新品牌成功的曙光,也是他们应该努力的方向。”自主品牌的竞争力依靠的仍然是高性价比。对于致力于打造高端品牌的自主车企来说,性价比无法成为优势。肖明超将高端汽车消费市场称为“精众市场”,该群体消费者的特征为在消费决策上精挑细选,追求生活的精致化和品牌化,具备“意见领袖”的特质,这些都导致了自主高端品牌的成功之路“道阻且长”。
发布时间:2016/11/16
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